Tal y como apunta el ‘Barómetro de Hábitos de Pet Parents en España y Portugal 2025,’ los cuidadores invierten una media de 66 euros al mes en una alimentación natural y funcional.
El sentimiento de convertir a las mascotas en un miembro más de la familia y querer que tengan una vida lo más longeva y saludable ha generado que los cuidadores se preocupen por darles una buena alimentación. Sólo en Europa, cada año se destinan 29.300 millones de euros a productos alimenticios para perros y gatos.
En España esta tendencia al alza parte de varios indicadores. Según el informe Facts & Figures 2025 de la Federación Europea de Empresas de Alimentos para Mascotas (FEDIAF), 9,46 millones de perros viven en los hogares españoles. Este dato sitúa al territorio español como uno de los mercados europeos que más gastan en alimentación para mascotas.
El crecimiento en la alimentación de mascotas quedó patentado en el informe IPMARK- Mascotas 2025. La facturación de 2023 fue de 1.995 millones de euros, una cifra que ha ido in crescendo. Según el ‘Barómetro de Hábitos de Pet Parents en España y Portugal 2025’ de Interempresas, los hogares con perro destinan una media 66 euros mensuales a la comida de sus animales, lo que supone alrededor del 40% del gasto total en el animal.
En Europa, la dinámica es similar. El mercado de alimentación para mascotas alcanzó en 2025 los 29.300 millones de euros, con un aumento del 9% con respecto al año anterior, según el informe anual de FEDIAF. Este crecimiento se apoya en el boom que han experimentado los alimentos premium y al auge de fórmulas naturales, orgánicas y funcionales que están desplazando progresivamente a los productos tradicionales.
«Ya no hablamos solo de cubrir una necesidad básica, sino de dar respuesta a expectativas más altas: salud preventiva, comodidad y una experiencia de alimentación similar a la que buscan las familias para sí mismas», afirma Albert Icart, CEO y cofundador de Kibus Petcare.
Los estudios coinciden en tres vectores que marcarán el futuro del sector: la salud, con dietas funcionales para prevenir problemas digestivos, de peso o articulares; la conveniencia, con la consolidación de la compra online y los modelos de suscripción; y la personalización, apoyada en herramientas tecnológicas que adaptan la dieta a la edad, tamaño y nivel de actividad de cada perro.
Casos como el de Kibus Petcare, que ha desarrollado un dispositivo capaz de preparar recetas naturales personalizadas con ingredientes enviados por suscripción, ilustran cómo el sector evoluciona hacia un modelo que combina bienestar animal, comodidad y digitalización de la experiencia de compra.
Nueve de cada 10 españoles piden a las marcas experiencias digitales accesibles
En vigor desde junio de 2025, la directiva europea busca eliminar barreras y mejorar la inclusión de las personas con discapacidad.
Uno de cada dos personas en España piensa que la desigualdad es el problema más importante.
En junio de 2025 entró en vigor en la UE el Acta Europea de Accesibilidad (European Accessibility Act), una directiva que establece requisitos comunes para los países miembros para mejorar la accesibilidad de productos y servicios para las personas con discapacidad.
Su objetivo es eliminar barreras en el mercado y facilitar una mayor inclusión social y laboral. Ipsos ha publicado recientemente un estudio que revela que el conocimiento de los problemas que pretende abordar este Acta es relativamente bajo en muchos países de la Unión Europea, aunque existe un consenso casi total de que es importante que las marcas creen experiencias digitales accesibles para las personas con discapacidad, un sentimiento compartido por el 87% de los europeos.
Ipsos ha publicado una nueva edición de su Equalities Index, un estudio global realizado en 31 países que analiza cómo evolucionan las actitudes ciudadanas hacia la igualdad y qué colectivos son percibidos más vulnerables. El estudio revela que en España las personas con alguna discapacidad se encuentran entre los tres colectivos que reciben un trato más desigual e injusto, así lo señala un 26% de la población.
Las personas inmigrantes ocuparían el primer lugar (31%) seguidas de las personas mayores de 65 años con un 27%. En España, un 6% de la población afirma tener algún tipo de discapacidad física, un 3% declara tener algún tipo de discapacidad de aprendizaje o cognitiva y otro 3% alguna condición o discapacidad relacionada con la neurodivergencia, lo que evidencia que las personas que sufren algún tipo de limitación suponen una gran parte de la población.
A pesar de ello, la mayoría, un 59% de españoles, desconoce los problemas de accesibilidad a los que se enfrentan este grupo de personas a la hora de relacionarse con ciertos productos y te, comercio online, televisión digital, smartphones, ordenadores…
Aun así, España es el tercer país de Europa en tener una mayor familiaridad con los problemas de accesibilidad que enfrentan las personas con discapacidades, con un 41%, siete puntos por encima de la media europea y solo por detrás de Polonia (50%) e Italia (47%). Países como Alemania, Francia, Suecia, Bélgica, Hungría y Países Bajos presentan porcentajes por debajo de la media.
A pesar del alto desconocimiento por parte de la población, sobre las barreras que se encuentran a diario las personas con discapacidad con los productos y servicios digitales, existe un acuerdo casi absoluto en cuanto a que las marcas creen experiencias digitales accesibles, así lo declara un 84% de europeos. En España, esa cifra aumenta hasta el 90%, que, junto con Hungría, Bélgica, Italia y Francia, son los países europeos donde nueve de cada 10 ciudadanos realizan esa demanda a las marcas.
Uno de cada dos personas en España piensa que la desigualdad es el problema más importante, o uno de los más importantes, que debe afrontar la sociedad. Así, la población lo tiene claro, existe un consenso generalizado de que el gobierno es el mayor responsable para tomar medidas para reducir la desigualdad.
Una idea apoyada por el 70% de la ciudadanía, un dato que es el más alto de Europa, seguido del de Hungría (69%) y Suecia (66%). Fuera del ámbito gubernamental, la población española también considera responsable, aunque en menor medida, de tomar medidas para atajar la desigualdad a las familias y profesorado (24%), a los medios de comunicación (20%) y a las empresas (19%).
